La próxima ofensiva de marketing de Mercedes incluirá anuncios del Super Bowl

Durante los próximos tres años, Mercedes-Benz lanzará nueve productos completamente nuevos en el mercado de los Estados Unidos, incluido un nuevo Clase S de gama alta y un automóvil compacto completamente nuevo denominado CLA.

Está claro que Mercedes-Benz se basará en gran medida en el marketing y la publicidad para correr la voz, pero en esta época de DVR y televisión en línea, ¿sigue siendo la publicidad televisiva un medio eficaz?

Sí, dice el director de marketing de Mercedes-Benz, Bernie Glaser, quien considera que la televisión es solo un enfoque para una campaña de marketing eficaz. Las redes sociales y la publicidad en línea juegan un papel, como explicó Glaser a Noticias automotrices (requiere suscripción), al igual que la publicidad deportiva.

En ninguna parte esos mundos chocan con mayor impacto potencial que el Super Bowl, que a menudo es criticado por el costo estratosférico de un anuncio publicitario de televisión. Mercedes-Benz gastará el dinero en publicidad en 2013, a pesar de que el fabricante de automóviles alemán se saltó un lugar en el Super Bowl en 2012.

Ayuda que el Super Bowl del próximo año se jugará en Nueva Orleans, en el Mercedes-Benz Superdome. Cada vez que los espectadores obtengan una toma aérea del estadio, la estrella de tres puntas estará en su campo de visión, lo que aumentará la eficacia de un anuncio de un gran partido.

Su rival BMW, sin embargo, ve las cosas de manera un poco diferente. Como dijo Dan Creed, vicepresidente de marketing de BMW North America Noticias automotrices (se requiere suscripción), «por $ 4 millones por un comercial de 30 segundos, si vas a llenar el tazón de guacamole, te lo perdiste».

En cambio, BMW hizo todo lo posible con su publicidad de los Juegos Olímpicos de Londres, y hará lo mismo para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 en Sochi, Rusia. La publicidad olímpica es más rentable y puede combinarse con otros esfuerzos de marketing, como las apariciones especiales de atletas olímpicos en los concesionarios BMW.

Por otra parte, BMW tampoco tiene su nombre o logotipo en el estadio que albergará el gran juego. Llamaríamos a esa jugada en particular a favor de Mercedes-Benz.

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