Mercury se convierte en donante para el futuro de Lincoln

A estas alturas, probablemente sepa que Ford planea enterrar la marca Mercury este año. Otro ejemplo de plataformas de automóviles estadounidenses que llevan varias insignias dentro de una corporación matriz, los vehículos Mercury generalmente han sido automóviles Ford con un estilo ligeramente diferente. El CEO Alan Mulally ha aportado un reciente éxito mundial al nombre de Ford centrándose en la imagen de marca y la calidad del producto. El próximo paso en esa estrategia será el paso final para la línea Mercury.

Lincoln se beneficiará de la pérdida de Mercury a medida que Ford mejore y amplíe su línea. Los consumidores finalmente podrán elegir entre siete modelos nuevos o actualizados de la marca Lincoln. Los esfuerzos de desarrollo y las finanzas liberadas por la cancelación de Mercury se dedicarán al futuro de los vehículos Lincoln. Aunque la muerte de la marca de larga duración puede doler por un corto tiempo, Ford espera una recuperación rápida, complementada con un «flujo de caja positivo» este año.

Este plan me tiene pensando en las similitudes entre Ford y GM. Ambos se han ido desprendiendo de marcas menos prometedoras para centrarse en las más rentables. Ambos tienen (tenían) marcas de nivel de entrada y premium, con una línea de gama media para llenar el vacío. Las similitudes parecen detenerse ahí. Mientras que Ford planea concentrarse en sus marcas básicas y premium, GM está prestando mucha atención a Buick. Parece estar funcionando también. La imagen de Buick está cambiando de lento y fangoso a elegante y deportivo. Ford sin duda ha demostrado que tiene lo que se necesita para ser rentable en una economía en problemas. General Motors se está recuperando de una desaparición casi segura. ¿La estrategia de quién resultará ser la más exitosa? La alineación de Ford es fuerte, pero a Lincoln le vendría bien un poco de ayuda para ser competitivo en el mercado de autos premium. General Motors tiene buenos productos provenientes de las tres marcas, pero aún enfrenta desafíos durante su recuperación financiera.

[Forbes]